歪批現代廣告之酒文化
中國酒文化歷史悠久博大精深，如何從酒文化的長河中只取一瓢，且這一瓢剛好符合我們的產品，是我們現下必須考慮的課題。
　　
　　為產品注入文化內涵實際就是為產品尋找人性化的賣點，為產品增加附加值，提升廣告宣傳效應，更為重要的是為產品博得好口碑以至於使企業獲得好的聲譽，帶動整個企業產業鏈的發展。
　　
　　在我國，酒類品種繁多，但凡大型酒類廠家無不為自己產品文化拓展絞盡腦汁。有提倡古色古香、親近自然的，有借用古人大名胡亂嫁接的，有套用古人詩詞包裝自己的，有感懷歷史唉聲嘆氣的，還有故作善解人意叫人家“不要貪杯”的。其中大部分的文化內涵都不成熟，只是做好了表面文章，廣告看過後，笑一笑就什麼都沒有煙消雲散了，至多記得一句兩句比較順口的廣告詞，而且連酒的牌子都省略掉了。
　　
　　所謂功高蓋主，比較聰明點的廠家，懂得過於好的廣告往往會掩蓋產品本身，觀眾對於有些廣告耳熟能詳，卻對躺在廣告肚子裡的產品記不大清。對於這種本末倒置的現象，他們採取的辦法是，在自認為經典的廣告詞前面加上自己產品的名稱，比如那個“++雖好，可不要貪杯哦”，無奈這句廣告詞真的讓人覺得十分不自在，有欲蓋彌彰的嫌疑。而且筆者覺得，“不要貪杯”並不能回應酒本身的文化內涵，倒是比較符合企業文化理念，當然產品文化應該源於母企業文化，不過單一產品文化的提取應該是點狀的，輻射面不應過大，這一點與企業文化稍有不同，企業本身文化的覆蓋面相對於產品而言可以更廣一些。
　　
　　大多數酒類廣告回應出的產品文化過廣，只是些給人感覺虛無飄渺的東西，只能說是有噱頭，沒文化。比如有的酒硬是跟關公扯上了關係，為的是把自己的產品貼上 “忠義”的標籤，搭上道統美德的快車。其實不然，觀眾是很較真的，關公愛酒，連刀割皮骨的時候都在喝酒，可是他再怎么愛酒也比不過張飛吧，人家可是喝出過人命的啊，何況張飛的“忠義”又何嘗比那流言蜚語滿天飛的關二爺少半分呢？人家再仔細想想，你的酒真的可以上溯到東漢末年跟關公套上近乎么？只怕是掐指算到半中頭，那邏輯便成了斷了的弦，不知道該怎么連了。更要命的是，導演找個外國友人念那句半文不白的廣告詞，那友人痛苦啊，幾個漢字憋了半天才蹦退場門來，莫非是導演喝醉了，放了個大春雷？
　　
　　看過中國某著名酒類品牌的一部宣傳片，是個MV,拍得很精致詞曲也用得不錯，嚷嚷上口算得上同類宣傳作品中的佼佼者，當然扔進去的錢想必也不會少。尤其是那個歌詞填的頗具大家風范，“春光燦爛”“上下三千年”“愛到春潮滾滾來”都快趕得上蘇東坡了，再加之青翠竹林間，一雙帥哥美女兩襲碧袍青衣輕踏竹尖仗劍騰挪的絕世風情，端的是雅致橫流超然物外了。更讓人叫絕的是，此情此景萬分容易使人聯想起奧斯卡大片《臥虎藏龍》的經典情節，搭了個順風車，怎不叫人印象深刻、過目難忘？可見導演著實是個善於斗轉星移的“搬家”。但是呢？看完之後，我不知道導演到底想干什麼。整個場景激情唯美的層次比聖母峰還高，到最後我終於注意到酒了，只是這酒像是被壓在五指山底下的孫猴子，本事再大也超不了生，這片子做得好得都反客為主了。話分兩頭，言歸正傳，之所以出現產品形象被廣告本身形象壓制住的狀況，實際上是因為製作人在廣告創作中沒有完全揉合產品本身形象，沒有考慮到如何借創意形式突出產品的最終目的，出現了為了創意而創意的扭曲心理。在文化表達上，綠竹林、綠衣男女、長劍外帶一壺酒，只是讓我聞到了文化的氣息，而且還越來越濃，濃得都快呼之欲出了，卻始終抓不住文化的實質，產品文化在即將臨盆之時慘遭難產。或許有人覺得這種感覺很好，但是對於產品廣告本身而言，我還是不知道導演到底想干什麼。
　　
　　終上分析，我得出結論，中國酒文化的歷史沈澱尚未被廣大酒類商家有效挖掘，就算有的商家挖掘出了一些也尚未合理利用，大多都只是把文化當做賣點並沒有充分重視，東西能賣出去目的就達到了，我認為這事萬分短視的。且不說中國上下五千年的酒文化需要我們去繼承發揚，單是對於產品本身而言，文化才是真正的靈魂，尤其是對於需要後續產品跟進的產品。
　　
　　 那麼如何挖掘酒類產品的文化價值呢？這是一個比較複雜的話題。我認為，至少應該從這幾個地方下手。
　　
　　地域屬性，酒類產品一般帶有地域性的標籤，就像中國不會冒出悠久的威士忌文化一樣，西方也不會憑空掉下來白酒文化。“民族的就是特色的”這句話縮小來看，可以理解為“地方的就是特色的”，每個地域都有其地方個性，歷史久遠的酒文化在不同地域同樣也會被打上深濃的地方個性，北方的大碗烈酒與南方的小杯輕啄就如同北方氣勢恢宏的皇宮大院和南方精巧別致的蘇州園林一樣，是中國地緣文化差異性的一部分。
　　
　　歷史屬性，上頭說了，中國酒文化由來已久，各種酒類花樣迭出，汾酒、黃酒、高粱酒、七七八八的酒都有其歷史淵源，比如說杜康是上古釀酒大師，那麼其造酒故址汝陽的酒類廠家就有故事可以說了，這是一個很簡單的例子。每個地方都有其特色的酒文化歷史可以挖掘。當然如何真正用好這些歷史屬性，還得看產品如何與歷史道統相融合，否則勢必又是些金玉其外的東西。
　　
　　 企業文化屬性，產品文化是企業文化的細項延伸，脫離企業文化的產品文化就像是脫離戰略指導的戰術行動，不會長久。酒類企業的企業文化一般都或多或少包含了酒類地域性和歷史屬性的特徵，不過前兩個屬性在地方而言都屬於共性，人有我有的東西，如何做到人無我有呢？就是企業文化的差異了。好的企業文化在塑造上都依照內統一對外差異的框架進行，其中的企業文化差異性可以擴散到產品文化上，從而形成一套獨特的產品文化構架。比如那個叫人家“不要貪杯”的廠家，他的企業文化估計就包括了“為消費者著想”的內容，只是可惜其做到了初一，沒有做到十五。
　　
　　 說到這裡，如果您有特殊情況，比如說您的企業開在蠻荒大漠或是深山老林抑或是汪洋大海這種渺無人煙也沒有光輝歷史可以開採的地方，不要急，我再送您個投機取巧也算是邪門歪道的法子。就是傍大款。
　　
　　當然必須比那個傍關雲長的要高明，要傍就要傍得巧傍得好傍得有邏輯傍得叫人挑不出骨頭。胡亂傍歷史人物那是下乘，因為人家有史可查，群眾的眼睛是雪亮的，不知道關公有沒有後人，不然非得鬧出亂子來。傍電影經典情節如上頭說的那個“二人轉”，也只是中乘，群眾們第一次看覺得新鮮，第二次看就會有點想法了，第三次看只看帥哥美女去了，第四次、第五次看什麼想法都沒了，但是不管第幾次看恐怕都不會對那酒產生什麼印象，只當是看了一出普普通通的歌曲MV，最多會認為這MV是某某酒廠贊助拍攝的。正真上乘的傍大款在於亦真亦幻的構思，巧借名篇的創意，深藏不露的“搬運”，Electronics Wholesale 室內設計 Interior Design seo 搬屋公司 搬屋公司 貨倉| office furniture| 網頁設計| china wholesale office furniture 33DB服務網 貓貓大眾論壇 網絡工程 貨架夾| 時尚精品 | 宣傳禮品| 廣告禮品 家務助理 室內設計 天天軟體下載 室內設計 ZenCart Templates 黃金價格 泰拳 eFax| 泰拳 Email to fax|這么一說又複雜了，舉個例子您就明白了。
　　
　　江湖小鎮上，劍客大俠橫行，秋意漸深的午後，枯枝落葉滿地。臨街喧鬧的小酒樓，上來一位帶劍的中年旅人，小二忙去招呼，卻不見周遭酒客忽然磨刀霍霍目露凶光。冷風乍起，吹散了屋外落葉，小二跑到那中年旅人跟前，點頭哈腰道“客官，小店美酒最是有名。。。。。”話音未完，那中年旅人打斷道“來十壇女兒白。” 小二正當詫異，這人如何喝得下這許多美酒，只聞得耳旁一聲雷響“弟兄們，這  是來搶俺們好酒的。”雷聲未落，只見滿屋酒客唰的一聲齊齊站起身來，繼而茲的一聲齊齊拔出劍來。那中年旅人面色平淡，略微一頓，沉吟道︰“小二，上好女兒白二十壇。”。。。。。。。。。。。。。小酒樓炸開了鍋，三下五除二，酒樓裡的人躺著的躺著，跑著的跑著，唯有那中年旅人正襟危坐，遠方彷彿傳來逃跑者厲聲的呼喊。。。。。。。。“獨孤九劍“。中年旅人望著渾身抽搐的店小二，猛然快意道“洒家不遠萬裡拔山涉水爬雪山過草地越過王屋太行橫渡揚子江來到你這破落地兒，就是瞧上你這天下第一美酒──女兒白啊。”小二顫聲道“他們會。。。。會帶人回來搶的...”中年旅人抱著一壇美酒猛抽一口大笑道“為了天下第一女兒白，雖千萬人，吾往矣“。
　　
　　 是不是？移花接木就要搞得人家沒有空子鑽，這樣傍上令狐沖，就是金老先生來了也沒話說，誰叫我讓沖兒長成了中年人？各位現下是不是想讓您家的酒也改叫女兒白了？？？